W dzisiejszych czasach badania opinii publicznej mają duże znaczenie. Badania takie przeprowadzane są zarówno na potrzeby określenia preferencji wyborczych jak i w celu badania rynku. Przedsiębiorcy również korzystają z badań opinii publicznej w celu określenia zapotrzebowania Konsumentów oraz przedsiębiorców na określony produkt. Przedsiębiorca przed wprowadzeniem określonego produktu na rynek musi ocenić, czy będzie to opłacalne przedsięwzięcia, tj. czy towar ten znajdzie nabywców. Oczywiście można wprowadzić małą partie produktów na rynek i właśnie w taki sposób to określić. Niestety jednak w niektórych sytuacjach jest to niemożliwe, gdyż ze względu na uwarunkowania rynku oraz konkurencję konieczne jest wprowadzenie masowej ilości produktów oraz zakup bardzo kosztownego sprzętu takiego jak np. linie i hale produkcyjne. Przeprowadzenie anonimowych ankiet jest bez wątpienia mniejszym wydatkiem niż tzw. prowadzenie działalności gospodarczej na dużą skalę na próbę. Oczywistym jest jednak to, że badania opinii publicznej nie zawsze odzwierciedlają rzeczywisty stan. Wynika to z faktu, że większość ludzi zapracowanych odmawia udziału w ankietach z uwagi na brak czasu. Można więc powiedzieć, że osoby takie nie są reprezentowane w toku badań, a ich poglądy i preferencje nie są uwzględniane w tym przypadku.
Firmy zajmujące się przeprowadzaniem badań opinii publicznej zatrudniają ankieterów. Osoby takie przeprowadzają rozmowy telefoniczne z reprezentatywnymi grupami ludzi. Sondaże mogą być także przeprowadzane za pośrednictwem różnego rodzaju formularzy zamieszczanych na stronie Internetowej. Najczęściej jednak użytkownicy Internetu nie mają czasu bądź ochoty odpowiadać na określone pytania. Zdarzają się jednak osoby, które chętnie biorą udział w ankiecie. Dobrym rozwiązaniem jest tutaj również stosowanie określonych form gratyfikacji finansowych dla uczestników ankiet. W takim przypadku w ankietach brać będą udział będą głównie osoby niezamożne, studenci lub osoby bezrobotne.
W przypadku sondaży poparcie politycznego usługi sondażowe zamawia najczęściej stacja telewizyjna, aby potem móc opublikować jej wyniki. Sondaże takie nie zawsze w pełni się sprawdzają jednak stanowią istotny wskaźnik poparcia politycznego, który daje możliwość opracowania kierunku dalszych działań, czy eliminację zjawisk niepożądanych, których co widać po sondażach nie są popierane społecznie.
Ankieter może być zatrudniony na podstawie umowy o pracę, umowę zlecenia, ale także prowadzić własny biznes świadcząc usługi dla sondażowi. Jeżeli ankieter prowadzi własną firmę warto ją zarejestrować w wirtualnym biurze w Rzeszowie.
